A Responsabilidade Social Corporativa no século 21

O conceito de Responsabilidade Social Corporativa (RSE) às vezes é um desafio para empreendedores e acadêmicos, mas não há dúvida de que existe uma aceitação global desse novo conceito de responsabilidade.



Hoje, não há dúvida de que a Responsabilidade Social Corporativa é parte integrante da estratégia de negócios. As empresas não estão mais perguntando se devem implementá-la em suas atividades, mas estão considerando quais de suas atividades de Responsabilidade Social devem incluir em seus negócios.

Cada parte interessada tem suas próprias prioridades; portanto, o principal desafio para as empresas hoje é lidar com os diferentes requisitos de todas as partes interessadas, mas elas podem ser conflitantes. 

As principais entidades da empresa são acionistas, funcionários, governo, clientes, fornecedores, comunidade local e meio ambiente. Quando uma empresa lida com aspectos de RSE, agrega valor real a seus produtos e serviços e também aumenta seu sucesso financeiro (lucro) a longo prazo.

As três principais medidas do nível de RSE da chamada "Triple Bottom Line" (tripé da sustentabilidade) da empresa são: 

  • Lucro:  medidor de energia tradicional; lucro corporativo;
  • Pessoas:  medindo a responsabilidade social corporativa em sua operação;
  • Planeta: medindo a responsabilidade da empresa pelo meio ambiente.

As principais atividades de Responsabilidade Social Corporativa no século XXI incluem: 

  • Filantropia corporativa
  • Atividades de marketing de uma empresa que apóia projetos sociais ou de caridade (Marketing relacionado a causas)
  • Patrocínio
  • Código de conduta
  • Relatórios sociais e ambientais
  • Envolvimento das partes interessadas
  • Investimentos estratégicos na comunidade
  • Eficiência ecológica
  • Investimento socialmente responsável

Além da  lavagem verde (disseminação de informações falsas por uma empresa para criar uma reputação pública como uma empresa ambientalmente responsável), existem várias outras disputas de RSE que são um tópico freqüente de discussão nos negócios e nas universidades. Trata-se de sonegação e evasão fiscais, responsabilidade social das empresas no setor de mineração, natureza autorregulatória da responsabilidade social das empresas, etc.

Os escândalos de algumas empresas mostram que o comportamento socialmente irresponsável pode ser fatal para a sociedade. O futuro está na sustentabilidade, como reconhecido pelos alunos de hoje. Sustentabilidade é um conceito que vai além da RSE e garante a sobrevivência a longo prazo das empresas comerciais.

Autor: Ena Fejzagic

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